O uso de imagens junto aos anúncios do Adsense vem gerando muita polêmica ultimamente. Um plugin para a plataforma WordPress, conhecido como adsenseBeautifier, gera imagens que são colocadas junto aos anúncios, e, de fato, aumenta a taxa de cliques nos mesmos.

Tal fato se dá a uma possível “confusão” que o visitante pode fazer, correlacionando o anúncio ao conteúdo das imagens, gerando cliques obsoletos.

Há 2 dias atrás, o Google publicou a sua opinião no blog do Adsense, o que incentivou muita gente a retirar as imagens de perto dos anúncios. Porém, algo não ficou claro, pelo menos pra mim.

No mesmo artigo supracitado do Google, ele afirma:

Posso colocar imagens próximas ao meus anúncios do Google?

Nós solicitamos aos editores que não alinhem imagens e anúncios de uma forma que sugira uma relação entre as imagens e os anúncios. Se seus visitantes acreditarem que as imagens e os anúncios estão diretamente associados, ou que o anunciante está oferecendo exatamente o item encontrado na imagem vizinha, ele podem clicar no anúncio esperando encontrar algo que, na verdade, não está sendo oferecido. Esta não é uma boa experiência para usuários e anunciantes.

No mesmo artigo, ele dá exemplo de casos que, certamente, são proibidos:

Desta forma, subentende-se que é proibido o alinhamento de imagens que sugiram ao leitor que os anúncios estão correlacionados às mesmas. Quer um exemplo bastante prático de confusão entre anúncios x imagens? Visite o site themesbase.com (não coloquei o link direto pois não quero aumentar o PageRank deles), e perceba como os temas mostrados ao lado dos anúncios confundem até o leitor mais atento. Isso, realmente, vai contra o regulamento do Google.

Mas, deixando os fatos de lado, minha dúvida é a seguinte: e se as imagens não condizerem com o conteúdo oferecido no seu site, muito menos com os anúncios, ou seja, forem de imagens abstratas, mesmo assim o uso se tornaria uma ameaça para os anunciantes?

Ora, o Google permite que sejam modificadas as cores dos anúncios, de forma que seja dado destaque ao conteúdo dos mesmos, para que o visitante leia o anúncio e clique naquele que desejar. Então, colocar as imagens para destacar os anúncios – e apenas para isso – seria uma forma de boicote aos cliques?
Até o momento, não existe nada no regulamento do Adsense que proíba a utilização de imagens junto aos anúncios. Existe sim, um item que diz respeito a essa prática:

“(…)Os editores também não estão autorizados a utilizar meios artificiais ou enganosos para atrair ou incentivar cliques nos botões de referência.”

Em tais “meios artificiais”, inclui-se o uso de má fé perante os leitores, ou seja, confundir o leitor para ganhar uma grana a mais. Porém, caso sejam utilizadas imagens que:

• Assim como os anúncios, destaquem-se do conteúdo do seu blog;
• Não visem confundir, e sim chamar a atenção dos anúncios;
• Podem até estar alinhados, mas não correlacionem as imagens com o conteúdo – eu, sinceramente, não vejo mal nisso.

Entendam, não estou sendo contra a decisão do Google, até porque ela não ficou muito clara pra mim. Concordo absolutamente no combate à prática abusiva da utilização destas imagens. Só não entendo que tipo de ameaça é oferecida quando estas imagens utilizadas, mesmo quando alinhadas junto aos anúncios, são imagens abstratas e não visam confundir o leitor, mesmo que indiretamente.

Ora, qual o leitor que vai querer ver uma mancha azul? Ou mesmo, qual o visitante que vai querer comprar uma folha verde? Entendem o que quero dizer?

Mandei um e-mail para a equipe do Adsense, e estou aguardando resposta:

Caros amigos do Adsense,

Ultimamente, vem sendo debatido o uso de imagens junto aos anúncios do Adsense. No blog do Adsense em inglês, existe um artigo que trata sobre isso.
Porém, o que percebi é que não é permitido que se coloquem imagens que se correlacionem com os links dos anúncios. Por exemplo: se for um site de templates ou temas para plataformas, não é permitido que se coloque imagens de temas junto aos anúncios, o que poderia facilmente confundir o leitor, e gerar cliques que não condizem com os anúncios (como mostra no mesmo blog do Adsense).
Eu, particulamente, possuo um blog que não fala sobre fotografia ou algum assunto específico (a não ser assuntos ligados à blogosfera). Utilizo o plugin Adsense Beautifier, que gera imagens que são colocadas junto aos anúncios.
As imagens colocadas não condizem nem com o conteúdo dos anúncios nem com o conteúdo do blog, ou seja, torna-se um conteúdo à parte. Tanto que os cliques nos meus anúncios permanecem os mesmos, sem nenhum aumento anormal.
Porém, como surgiu toda esta polêmica em relação às imagens, gostaria de saber se os editores do Adsense que utilizam este plugin, mas que não colocam imagens com o intuito de confundir o visitante (como é o caso de sites de games, fotografias e afins), correm o risco de ter a conta cancelada.
Segundo o item “Incentivo”, do regulamento do Adsense, observa-se o seguinte:

“(…)Os editores também não estão autorizados a utilizar meios artificiais ou enganosos para atrair ou incentivar cliques nos botões de referência.”

Subentende-se por “meio artificial” itens que visam confundir o visitante, e aumentar os cliques no Adsense.
Porém, nada se diz em relação a chamar a atenção dos mesmos para os anúncios. Ora, se o Adsense permite que sejam modificadas as cores dos anúncios de forma a destacá-los, subentende-se que é permitido utilizar de meios que destaquem – apenas destaquem - os anúncios, não confundido o leitor, nem utilizando de meios para correlacionar as imagens com o conteúdo do site e/ou dos anúncios. E nestes meios, estaria incluso o uso de imagens, desde que as mesmas sejam utilizadas apenas para destaque.
Qual a posição do Google em relação ao uso? Posso ter a minha conta cancelada por essa prática? É permitido usar imagens que destaquem os anúncios, mas não confundam os leitores?

Desde já, agradeço a atenção.

–
Hilder Santos
www.pimentacomdende.com

Repetir nunca é demais: não estou indo contra a decisão do Google, ao contrário, sou absolutamente a favor, da forma que eles demonstram. Quero apenas esclarecer as coisas, tirar as dúvidas. Espero que vocês também tenham entendido o que quis expressar aqui.

Enquanto a resposta da dúvida não vem, eu retirei as imagens. Melhor um Adsense na mão do que alguns dólares voando. Os anúncios permanecerão sem elas, até segunda ordem.
E você? Concorda com essa prática, desde que ela não vise confundir o leitor, ou não, qualquer figura colocada já o é com esse intuito?

Aguardo o seu comentário.

Este post foi feito quarta-feira, 20 de dezembro de 2006 às 14:16 e categorizado em Blogosfera. Categorias: Blogosfera. Você pode ler os comentários do mesmo no feed RSS 2.0. Você pode deixar um comentário ou fazer um trackback do seu site.